温州：进口葡萄酒的喧嚣与隐痛

时间：2008-06-27 10:16:08 来源：华夏酒报作者：章映

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自2004年尼古拉开出浙江温州市区第一家进口葡萄酒专卖店以来，越来越多的进口葡萄酒漂洋过海进入温州市场。笔者日前走访温州市场了解到，进口葡萄酒目前已占到温州市葡萄酒销售总额的35%左右。以温州市区葡萄酒年销售额为5亿至7亿元来算，温州市区每年喝掉的进口葡萄酒就达到2亿元左右。

    专卖店数量1年翻倍

    　在温州市区马鞍池路一带，短短几百米的距离内分布着罗纳河、富隆、夏图红坊、尼古西等四五家专卖店。如此密集的程度让人感觉到进口葡萄酒销售的红火。

    　笔者从温州市饮料协会了解到，目前温州市区有40多家进口葡萄酒专卖店，主要集中在温迪路、吴桥路、江滨路、马鞍池路等地段。而在2007年8月，温州市此类专卖店总共有20来家。也就是说，在短短1年的时间里，数量就翻倍了。以卡斯特名酒庄为例，他们于2006年下半年开出第一家专卖店，至今已拥有11家门店。

    　在这些专卖店里，最畅销的是价位在100元至300元之间的进口葡萄酒。

　　卡斯特名酒庄总经理叶坚忠告诉笔者，该店目前以这一价格区间的葡萄酒团购为主，去年过年时市区就有不少单位来订货。也有一些消费者像过去成箱成箱喝啤酒一样喝起了葡萄酒。笔者了解到，打个电话叫一箱进口葡萄酒直接送到饭店包厢，已经成了一些消费者的新消费习惯。

    　一些昂贵的高档进口葡萄酒则较多被作为礼品馈赠亲朋。叶坚忠介绍，顾客特别青睐法国拉菲等在国内名气较大的葡萄酒，现价2200元左右的小拉菲尤其受欢迎。此外，由于部分高档的进口葡萄酒有较大的升值潜力，一些老酒客开始以此作为收藏。以拉菲为例，今年3月份至今的3个多月里，2004年份的小拉菲单支价格已从1400多元一路飙涨到2200多元。

    　温州市饮料协会会长吴德鑫表示，尽管国产葡萄酒依靠价格、地缘等优势仍占有大部分市场，不过从去年年底开始，温州市的进口葡萄酒市场启动速度大大加快，可以说已进入快速发展期，已占据将近35%的市场份额，这块市场将会越来越热闹。

     进口葡萄酒是否物有所值

    　在进口葡萄酒火热的销售情况背后，一些消费者心头的问号始终难以抹去——眼花缭乱的瓶身外文标识写的究竟是什么？这些葡萄酒确如商家所言是“原装进口”的吗？一支动辄上千元的葡萄酒是不是物有所值？

    　笔者在采访中了解到，由于大多数消费者对进口葡萄酒的辨别能力较低，部分酒商趁机虚抬酒价。温州市工商部门一位工作人员称，他经常参与对进口葡萄酒的检查，从部分商家的账目中发现这个行业的确存在暴利现象，一些产品的成本价与销售价差别很大，特别是每瓶价格在100元至200元之间的进口葡萄酒，虚抬价格的情况非常普遍，“有的进口葡萄酒在原产地只卖2欧元，折合人民币不过二三十块钱，但到了国内甚至卖到158元人民币。”这与酒商的大力宣传有很大关系。一些国外的低档品牌抢滩中国市场时，往往下大力气自我宣传，将自己包装成高端产品，再加上一些代理商、经销商的有意夸大，这些二线乃至三线品牌就摇身一变成了“名牌顶级葡萄酒”，利润成倍上翻。

    另外，笔者从相关部门了解到，温州市进口酒类市场也出现以假乱真、以次充好的情况。

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